O Google vetará o impulsionamento de conteúdo político nas eleições municipais de 2024. A decisão foi tomada após a atualização das regras para impulsionamento de propagandas eleitorais feita pelo TSE em fevereiro. Na prática, isso significa que nenhum conteúdo de candidatos poderá ser impulsionado no Google Ads, que permite anunciar no buscador ou nas empresas do grupo, como o YouTube. Medida vale a partir de 1º de maio.
O impulsionamento de conteúdo em provedor de aplicação de internet somente poderá ser utilizado para promover ou beneficiar candidatura, partido ou federação que o contrate. Vale ressaltar que a propaganda negativa é vedada tanto no impulsionamento quanto na priorização paga de conteúdos em aplicações de busca. Sobre esse ponto, a norma proíbe o uso, como palavra-chave, de nome, sigla ou apelido de partido, federação, coligação ou candidatura adversária, mesmo que a finalidade seja promover propaganda positiva.
Também não é permitido difundir dados falsos, notícias fraudulentas ou informações gravemente descontextualizadas, ainda que benéficas à autora ou ao autor da publicação. Eventuais condutas que violem essas regras poderão ser objeto de ação que apure a prática de abuso de poder.
Outra vedação é a de circulação paga ou impulsionada – desde as 48 horas antes e até as 24 horas depois da eleição – de propaganda eleitoral na internet, mesmo se a contratação tiver sido realizada antes desse prazo. Nesses casos, caberá ao provedor de aplicação que comercializa o impulsionamento desligar a veiculação da
O Google considerou as definições do TSE amplas demais, afirmando ser inviável fazer a moderação desses dados. Além disso, as medidas exigem que as plataformas também mantenham um repositório dos anúncios para acompanhamento, além de ferramenta de consulta acessível e de fácil manejo.
Com informações do Jornal O Globo
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