O Brasil registrou um marco histórico no turismo internacional em 2024, superando o número de turistas estrangeiros que visitaram o país em anos anteriores. Segundo dados divulgados pelo Ministério do Turismo, o país recebeu mais de 6,621 milhões de turistas internacionais ao longo do ano, ultrapassando o recorde anterior de 2018, que havia registrado a visita de 6.621.376 pessoas. Esse desempenho coloca o Brasil em um patamar elevado no setor, superando números de anos de grandes eventos internacionais, como a Copa do Mundo FIFA de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, que juntos somaram 12,9 milhões de turistas.
O Plano Nacional de Turismo (PNT) traça uma meta ambiciosa para os próximos três anos: atingir 8,1 milhões de turistas internacionais até 2027. O governo federal segue com um esforço contínuo para expandir a presença do Brasil como destino turístico global, apostando em uma combinação de infraestrutura, promoção e inovação para consolidar esse crescimento.
“O Brasil tem investido constantemente na melhoria da infraestrutura turística, com obras espalhadas de Norte a Sul do país, além de liberar recursos por meio do Fungetur [Fundo Geral do Turismo], que auxilia na estruturação da cadeia produtiva do turismo”, destacou o ministro do Turismo, Celso Sabino. O governo também tem promovido o Brasil internacionalmente por meio de eventos internacionais, destacando as riquezas naturais, culturais e a hospitalidade do país.
O excelente desempenho em 2024 não só é um reflexo do momento atual, mas também da recuperação e do fortalecimento do setor turístico nos últimos anos. Em comparação com eventos de grande porte, como a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, que atraíram um grande número de visitantes ao Brasil, o número atual de turistas evidencia a resiliência do país em atrair visitantes mesmo sem grandes competições internacionais.
Em 2014, ano da Copa do Mundo, o país recebeu 6,4 milhões de turistas, enquanto em 2016, ano das Olimpíadas, o número foi de aproximadamente 6,6 milhões de visitantes. O resultado de 2024 demonstra que o Brasil, mesmo em um cenário global de desafios, segue sendo uma escolha cada vez mais atraente para turistas de todo o mundo.
O governo federal tem investido em estratégias de promoção para fortalecer a imagem do Brasil no exterior. Em dezembro de 2023, o Brasil inaugurou o primeiro Escritório da Organização Mundial do Turismo (OMT) nas Américas e no Caribe, com sede no Rio de Janeiro. Este marco visa fortalecer a posição do Brasil no cenário turístico global e consolidar o país como um destino sustentável e inovador.
O Ministério do Turismo tem colaborado ativamente com a Embratur, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, para marcar presença em grandes eventos internacionais, como feiras e exposições turísticas, promovendo a Marca Brasil. A nova estratégia de comunicação busca destacar o Brasil como um destino que valoriza a sustentabilidade, a diversidade e a inclusão no setor turístico, refletindo as transformações do país e sua vocação para o turismo de qualidade.
Uma das iniciativas mais recentes do Brasil no cenário turístico internacional é a marca “Visit South America: um lugar, vários mundos”, lançada em parceria com Argentina, Paraguai, Uruguai e Chile. O objetivo da marca é promover destinos turísticos e atrativos naturais, além de destacar os sabores gastronômicos e a hospitalidade característica de toda a região. A parceria visa posicionar a América do Sul como um polo de turismo integrado, oferecendo aos visitantes uma variedade de experiências únicas.
Com foco no turismo de natureza, a região sul-americana busca destacar suas paisagens exuberantes, como as florestas tropicais, montanhas e praias paradisíacas, além de sua rica cultura e gastronomia. A iniciativa é uma resposta à crescente demanda por turismo sustentável e de imersão, características que têm atraído turistas mais conscientes e interessados em experiências autênticas.
Embora os números de 2024 sejam promissores, o Brasil ainda enfrenta desafios para garantir a sustentabilidade do crescimento do turismo internacional. A infraestrutura turística precisa continuar sendo aprimorada, especialmente nas regiões mais remotas e em destinos menos explorados. Além disso, o país precisa avançar nas políticas de turismo sustentável, que garantam a preservação dos ecossistemas naturais e o respeito pelas culturas locais.
Outro ponto importante é o fortalecimento da marca Brasil. As campanhas internacionais devem ser cada vez mais direcionadas para o público certo, utilizando estratégias digitais e parcerias estratégicas para divulgar a diversidade do país e atrair turistas com diferentes perfis e interesses.
Com as informações da Agência Brasil
Foto: Tânia Rêgo / Agência Brasil
